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百度醫療廣告收入尚無法替代 與大金主莆田系難舍難分
發布人:半壁店第一社區居委會:乾坤化物;kingque 時間:2016-01-16 08:50:18
      再遭公益組織舉報,醫療廣告巨量收入尚無法替代 一場關于百度的信任危機

  ■本報記者 盧曉 北京報道

  百度出售病種類貼吧運營權引發的信任危機正在發酵。

  1月14日,億友公益、廣東省血友病管理中心等全國30余家公益組織聯名向北京市工商局舉報百度,認為后者涉嫌違反《廣告法》,發布未經審查的醫療廣告,以及發布虛假醫療醫藥廣告等。

  大量的醫療廣告顯然是百度變現巨大流量的快捷手段,但監管的缺位已經暴露這種營銷模式的短板。百度還能拿什么賺錢?

  30多家公益組織聯名舉報

  一封舉報信,將矛頭指向了整個百度。

  來自上述公益組織的舉報信顯示,在百度提供給舉報人和其他所有網民的醫療廣告中,并未見到相關衛生行政部門、中醫藥管理部門的審查文號。同時,進入百度推廣官方網站可見,百度并未對須根據《廣告法》進行審查的相關廣告,作出審查提示或說明。

  據聯署舉報發起人、益友公益負責人雷闖表示,百度推廣包含搜索推廣、社區營銷(貼吧)、移動推廣、網盟推廣等,而百度貼吧僅僅是“百度推廣”業務的一部分。

  而按照《廣告法》的規定,工商部門需要在收到投訴之日起的七個工作日內,作出處理并告知舉報人。

  對于公益組織的舉報,百度公關的相關負責人對《華夏時報》記者回應稱,百度對于醫療機構類推廣客戶的資質有著嚴格的審核。

  盡管已經宣布停止病種類貼吧的商業化,百度依然陷入重重輿論壓力之中。但目前除了百度官方聲明外,百度CEO李彥宏還未就“血友病吧”事件對外發聲。

  網上此前曾流傳一份其對“血友病吧”事件發出的內部信。公開信中提道,百度在運營上、產品上、市場公關上都有做得不好的地方,但百度的價值觀是好的,是高尚的。

  此外,公開信還提出,百度的商業模式沒有根本性的問題,全世界的搜索引擎商業模式都是一樣,但任何商業模式都不能說是完美的。并歷數了百度在“打假”方面做出的努力。

  但上述內容并不能證實確為李彥宏所說。而上述百度公關相的關負責人也對記者表示,并沒有在公司內部看到上述回應。

  暴利的貼吧

  無論是搜索業務的競價排名,還是貼吧運營權的售賣,醫療廣告一直是百度網絡營收的巨大來源。

  曾與百度一度“翻臉”的莆田系民營醫院,便是百度醫療廣告的“大金主”。

  2015年4月,百度以業務調整為由,宣布拒絕再與莆田系合作,杜絕虛假醫療廣告。而莆田系則宣布停止對百度的全部廣告投放。而據記者了解,雙方隨后就已達成妥協,而合作依然在繼續進行。

  莆田系對百度營收的影響從以往的數字中可窺見一斑。

  2013年,莆田市委書記梁建勇曾對外表示,百度2013年廣告總量260億元,莆田系民營醫院就做了120億元。

  而有消息稱,此前許多病種類貼吧的合作方,也都有莆田系民營醫院的身影出現。

  來自摩根大通的分析報告曾估計,醫療相關廣告主在百度2014年的總營收中約占15%-25%。而資深互聯網評論人士謝文此前也對記者表示,百度現在根本找不到別的商業模式,來把如此巨量的收入換掉。

  事實上不僅僅是醫療廣告,誕生十年不曾商業化的百度貼吧,其廣告能量不容小覷。

  據百度方面公布的數據顯示,百度貼吧目前注冊用戶超過10億,月活躍用戶突破3億,共擁有1900萬個主題吧。

  相對于無需登陸便能使用的搜索引擎,因興趣而生的百度貼吧,無疑是百度精準的廣告投放場地。市場研究機構Statista去年3月曾對百度貼吧做出商業估值,認為其市值應該是新浪微博的兩倍。而新浪微博的市值目前超過30億美元

  但估值頗高的百度貼吧,其商業化并不容易。

  據記者了解,百度貼吧尋找合作企業需要具體到每家企業去談。百度貼吧還曾去各地組織推廣活動,以尋找合作企業來購買貼吧運營權。

  有消息稱,后臺流量不同的貼吧,價格也并不相同。有的貼吧運營權一年3萬元就可以拿到,而病種類吧據稱一年的承包費用則是50萬元起。

  但上述價格,記者并沒有從百度方面得到證實。此外,記者關于百度貼吧將怎樣處理已經向合作企業收取費用的問題,也沒有得到回復。

  營銷之外無力支撐

  長期以來,網絡營銷一直是百度絕對的主力營收來源。

  2015年第三季度財報顯示,百度當期總營收達到183.83億元人民幣,同比增長36%。其中網絡營銷營收為176.8億元人民幣,占比超過96%。

  但外界對搜索業務實行的競價排名模式的指責,以及這次病種類貼吧出售運營權的輿論風波,已經顯示出監管缺失下,百度現有營銷模式的短板。

  事實上,百度已經在尋求營銷之外的營收。

  李彥宏在2015年烏鎮第互聯網大會結束時曾對外表示:“要在3至5年內推廣百度無人車。”但無人車項目顯然短時期內無法為百度營收做出貢獻。

  百度也一直沒有放棄對電商業務的投入。

  2015年雙十一前,百度MALL低調上線。這并不是百度第一次發力電商,但此前百度投資的百度有啊、樂酷天等電商網站均遭到關閉的命運。

  中國電子商務研究中心網絡零售部主任莫岱青對記者表示,百度做電商失敗有很多原因,一方面百度不是以電商起家,前面還有天貓、京東這樣的企業做競爭對手,另外百度與日本樂天合作樂酷天的時候,雙方融合得也并不好。

  目前,O2O業務是百度發力的主要方向。

  關于O2O業務,李彥宏曾表示:“目前我們發展的重點是交易平臺業務,雖然總營收不高,我們也在虧損,但在未來會與搜索服務相融合,變得極其重要。”

  去年三季度財報顯示,百度在銷售、總務和行政方面的支出為57.02億元人民幣,同比增長111.2%。

  而支出大幅增加的原因則是對去哪兒、百度糯米、百度外賣、百度地圖、直達號、百度錢包等服務交易業務的營銷支出。

  但莫岱青對記者表示,百度糯米、百度外賣這些生活服務類的02O業務,從目前來看還只是一個方向,不會對百度的營收產生太大影響。

  2015年年初,李彥宏在極客公園創新大會上曾表示,愿意犧牲利潤來換取更長遠的發展。但要改變百度目前“營銷為王”的模式,顯然并不容易。

(華夏時報)

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